#204

不是很喜歡呢，嗯。怎麼說，總覺得有股味道，是他們過去的廣告裡沒有過的。

錢的味道。

手筆是超大沒錯，但就是覺得很表面，空泛地帥著。相較於過去那麼多年他們五人合拍過的企業形象廣告，這支也許是砸錢最多，也最感覺不到底下有什麼東西的，只覺得這公司很有錢很敢花。用SMAP也並非看上他們的形象或風格，而只是因為他們最大牌，最貴，「怎樣我們就是買得起」那樣的感覺。

其他找過他們五人合拍廣告的公司，當然也是付得起錢的大金主，但那些廣告就沒有這樣的味道。而且說實話，那個超大布景，三百人陣仗，我真的沒看出什麼超越電腦特效的效果。

（幸好會來看這兒的人沒幾個，不然在一片喊帥聲裡唱這種反調，恐怕要被打死。）

他們從前的廣告，五人版的大多數我都很喜歡，很針對他們的形象去設計。NTT東日本的廣告許多都是經典，像是科學小飛俠，2003正月「光」（木村砸下一顆球之後眾人四散飛奔那支），還有一支我不知道年份的，從在浴缸裡的木村開始，一個一個連接到最後捧著花送給小女孩的阿剛，這支我非常愛。光之中學系列走溫情路線，吾郎不會用電視光纜玩搞笑，都不錯。NTT的廣告即使是耍帥，力量也是從裡頭透出來的，很有厚度。

寶礦力，橄欖球篇大概是很難超越的頂峰了，沙灘排球篇就稍微遜色。勇者鬥惡龍系列我最偏愛五個人扮小學生那支，雖然也是電腦做的，卻沒有這次釣魚篇的缺憾感，好像五個人沒有真的在一起拍，廣告力量就削弱很多，小學生那支倒不會。另外東京海上日動的廣告也很有創意，過剩想像的吾郎很棒，另外是用SMAP四個字母做出汽車的樣子，五人只用聲音演出的〈阿剛開車大家都很擔心篇〉可愛極了，只要創意夠，對他們做足功課，有沒有真人演出真的沒多大關係。

功課，對，就是這個。這次這個廣告給我一種對他們五人僅有浮面了解的感覺，一種沒有做功課的感覺。他們只是很貴的大牌，所以要弄得很貴氣，除了很貴之外，在老闆眼裡和其他明星沒有什麼不同。

這只是第一支，也許這樣斷定太早，太偏，後續會有不一樣的東西，我也希望是這樣。